«Духовный кокаин для немецкой женщины»

18 апреля исполняется 155 лет со дня рождения Оскара Тица, одного из основателей крупнейшего в довоенной Германии торгового концерна Херти. А 1 апреля исполнилось 80 лет со дня начала бойкота еврейских магазинов в Германии, ставшего одним из сигналов надвигавшейся Катастрофы. По этим двум поводам мы решили поговорить о еврейских торговых домах в Берлине — их взлете и падении.


    Дворцы торговли

    Индустриализация и связанная с ней урбанизация изменили привычки потребителя, были созданы новые помещения для обслуживания и размещения товаров. Универсальные магазины, эти храмы покупательского наслаждения, превратили процесс покупки в нечто совершенно до того неведомое — он стал событием.

    Магазин Тица, 1900 г.Жительнице Берлина, обладающей утонченным требовательным вкусом, в стремительно развивающемся имперском городе было предоставлено все: от деликатесов из колониальных стран и элегантных вееров из Парижа до тростей ручной работы для прогулок по роскошному бульвару Курфюрстендамм.

    В немецких городах появились магазины-дворцы, настоящие архитектурные шедевры. Словно массовые перевалочные пункты, они структурировали потоки общественного транспорта, притягивая публику, как магниты, и были в равной мере и торговыми предприятиями, и достопримечательностями.
    Многие из больших торговых концернов, куда входили и такие берлинские универсальные магазины, как «Вертхайм», «Херти» или легендарный «KaДеВе», были основаны еврейскими предпринимателями.

    Универмаг «Вертхайм», построенный по проекту архитектора Альфреда Месселя на Лейпцигской площади в Берлине и открывший свои двери в 1894 году, стал самым большим в Европе. Затем в 1904 году в Берлине появился столь же великолепно оформленный «Универмаг Тица» на Александерплац, а в 1907-м — «Универмаг Запада (КаДеВе)» на Курфюстендамм.

    Магазин Вертхайма, 1900 г.Журналист Лео Кольце писал в 1908 году в своих «Записках»: «В Берлине есть четыре некоронованных императора, чье правление признается всеми и повсюду. Это универсальные магазины: "Вертхайм", "Tиц", "Яндорф" и "Торговый дом Запада"/"КаДеВе". Превращение метрополии на Шпрее в город мирового уровня тесно связано с появлением этих дворцов торговли».

    В универмагах появились новые принципы торговли: широкий ассортимент, фиксированные цены, которые благодаря большим оборотам могли быть сравнительно невысокими, право на обмен или возврат товара, профессиональный торговый персонал, излучающий обходительность и любезность, частичное самообслуживание.

    Такие сегодня привычные, а в начале ХХ века совершенно новаторские приемы, как световая реклама, объявления о распродажах, помогали в борьбе за клиентов и приносили успех. А газеты и журналы в свою очередь охотно помещали рекламу торговых домов — ведь это способствовало увеличению тиража.

    КаДеВе, 1907 г.После Первой мировой войны произошла «демократизация потребления». Наряду с большими торговыми дворцами все чаше возникали небольшие универмаги. Они тоже предлагали широкий выбор, включая даже импортные новинки, но уже по ценам, доступным для менее состоятельных слоев покупателей. Новый торговый формат универсального магазина в Берлине, а со временем и в других немецких городах во многом открыл женщинам путь к эмансипации. Появилось общественное место, где особе женского пола было уместно и прилично проводить время без сопровождения супруга. Кроме того, для женщин открылись новые профессиональные горизонты.

    КаДеВе, решетка главного входаБольшие универсальные магазины постоянно выступали в роли провозвестников всего нового и знакомили своих клиентов не только с парижской модой, но и с новинками литературы или современным искусством. А в торговом доме Тица была открыта библиотека с читальным залом. Ведь многие основатели торговых домов были меценатами, коллекционерами или, как Залман Шокен, страстными библиофилами и издателями. Они содействовали строительству музеев и других городских учреждений, будучи убеждены, что, расширяя свои концерны и увеличивая собственный капитал, они способствуют расцвету Германии, своей родины, и не могли себе представить, что же вскоре ждет их предприятия.


       

       

       


      Комментарии

       

       

       

       

      Читайте в этом разделе